Werbeartikel,  Werbung die nicht "abschaltbar" ist

Den modernen Menschen mit Werbung zu erreichen, wird immer schwieriger. Grund dafür ist eine zunehmende Übersättigung der Verbraucher durch die übermäßige Verbreitung von Werbebotschaft im Fernsehen und in den Zeitungen und die vielen Werbeeinblendungen im Internet. Durch die teilweise aggressiven Werbemittel fühlen sich auch potentiell interessierte Kunden mehr und mehr bedrängt und meist klickt man die Werbung einfach weg, zappt zum nächsten Programm oder blättert in der Zeitschrift weiter. Die ständigen Wiederholungen von Werbebotschaften, im Übermaß verbreitet, haben oft einen gegenteiligen Effekt – in Erinnerung bleibt das genervte Gefühl, wenn man sich in einem Spielfilm von knapp zwei Stunden Länge zum fünften Mal den gleichen Werbespot ansehen muss.

Will man als Anbieter das Interesse seines Kundenkreises mit sanfteren Methoden wecken, bieten sich Werbegeschenke an. Nützliche oder schöne Accessoires, die sich in das Umfeld einfügen und die nicht weggeklickt oder abgeschaltet werden können und auch nicht das Bedürfnis wecken. Unaufdringlich aber beharrlich erinnern Tassen mit Tassendruck (http://www.mediatrix-germany.de/Tassen....html) , Kugelschreiber, Feuerzeuge und viele andere Kleinigkeiten mit aufgedrucktem Werbebanner an ein bestimmtes Produkt und sind im Gegensatz zu den oft sehr vehementen Mitteln, die in TV und Printwerbung eingesetzt werden, weder laut noch nerv tötend. Durch die ständige Präsenz der Werbeartikel besteht weniger die Gefahr des Werbeerinnerungsverlustes, der durch die vielen Eindrücke und Werbebotschaften leicht auftritt. Kaum ist die Zeitschrift zugeschlagen oder der Fernseher ab- bzw. umgeschaltet, verschwindet die Botschaft aus dem Gedächtnis. Verwendet man Werbegeschenke, passiert das nicht so schnell. Selbst wenn man anspruchsvollere Werbeartikel wählt, die nicht einmal einen Aufdruck besitzen, ist der Effekt meist nachhaltiger.

So kann zum Beispiel ein Blumenladen mit einer Topfpflanze als Werbegeschenk in Erinnerung bleiben, eine Papeterie verteilt stilvolles Briefpapier und der Laden für Küchenbedarf und Geschirr erzielt mit einer schönen Tasse samt Untertasse den gewünschten Werbeeffekt beim Verbraucher. Wählt man Werbemittel mit längerfristigem oder sogar bleibendem Wert, dann ist die Botschaft eine ganz andere als bei der Werbung aus Fernsehen und in Zeitschriften. Schaltet man bei der zweiten Art von Werbung schnell ab oder schlägt die Seite um, weil man sich gar nicht angesprochen fühlt, so wird bei einem Werbegeschenk, vor allem wenn es persönlich überreicht wird, ein Band geknüpft – der Verbraucher hat etwas in der Hand und der Werbe- und Wiedererkennungseffekt ist um einiges größer als bei der anonymisierten Werbung in den Medien.